作者 | 静马

随着社区成为了划分地域的单位，小而美的社区商业在后疫情时代就以快速的人气、销售恢复能力成为了实体商业的一匹黑马。社区商业作为商业地产行业中的新蓝海，正在强势出圈。

纵观万科商业旗下的商业项目，不难看出万科杭州商业是社区商业运营中的佼佼者，将社区商业定位为主要锚点，发力打造社区商业新生态。场景+消费驱动创新的复合型商业，成为了万科杭州商业实现差异化突围的不二法门。

哪怕在商业地产进入存量时代，万科杭州商业仍然在构建更多令人期待的可能：让惊喜发生，与城市共生。

据《2021年中国城市996儿童成长现状报告》显示，在6-12岁城市儿童父母的随机调研中，53.7%的家长表示工作时间长，47.5%的家长工作时间不固定，满足孩子陪伴需求的家长不足20%。在越来越快速的都市生活中，陪伴变得十分奢侈，有质量的陪伴则更是难上加难。

万科杭州商业，用有情感的商业链接消费者，致力于打造更加富有温度的商业与城市共生。基于“缺失的陪伴”，万科杭州商业亦构筑了许多温暖的场景，推出“陪伴季”原创营销活动，用陪伴季填补这一段暂时缺席的甜蜜时光。

抓住暑期，万科杭州商业的陪伴季也已圆满结束。收获了口碑的同时，也通过殷实的数据，交出了一份漂亮的答卷：万科杭州商业活动总数共超30场，客流提升19%，销售额提升47%。

在炎炎盛夏的暑假，万科杭州商业挖掘生活中的点滴美好与有趣。易逝的时光，在商业人的笔下闪耀着光与热的动人温度，让陪伴更加有意义。

之光·小藤街

6月24日，携强大的品牌矩阵，之光·小藤街以“沸藤青年聚集地”为精准定位，带着100%招商率和96%开业率亮相杭城。

7月15日-7月31日，之光·小藤街携手RIO展开之光夜生活-微醺假日，通过之光夜市、夏日电影、之光开放麦等系列活动，引爆客流和销售新高潮。

夜幕降临下的杭州，也有独特的夜晚斑斓。在这里，小破店、玖拾、什么哥重庆火锅、弄堂风烧烤、川恩道还有三不朽居酒屋等多家商户热情迎客，属于夜晚的肆意与酣畅在这里尽情流动。

在万科杭州商业的麾下，杭州的夜晚才真正鲜活起来。

8月6日，之光·小藤街举办了MINI后备箱市集。年轻潮酷的汽车品牌与主打夜经济的商业街区相交于此，咖啡美酒还有鲜花，被统统装进后备箱里。在这个夏夜心动派对中，后备箱满载着七夕的甜蜜与悸动，奔赴下一个更动人的目的地。

仲夏的燥热，在夜晚被抚平。盛夏的元气与城市的烟火气，更是在之光·小藤街和志同道合的灵魂撞个满怀。

天空·小藤街

6月30日，天空·小藤街带着的57%的区域首店和99%的招商率，以社区商街为载体、地铁5号线五常站为接口，结合跨界艺文“出圈”的形式，打造了“让生活沸腾的24小时漫游式活力小街”。

7月16日-7月17日，万科杭州商业联合西戏在天空·小藤街进行“街头剧场”落地，通过街头器乐快闪、音乐剧gala、摇摆舞街舞等多场街头演出，打造了天空之下不落幕的艺术新现场。

8月4日正值七夕，天空·小藤街和传承个性时尚与经典的汽车品牌——MIMICOOPER梦幻联动，打造七夕告白圣地。数十位车主驾驶着各系的MINI巡游天空·小藤街，一时间场景热闹非凡。风格迥异的MINI串联起长长的车队，用一场“爱的城市巡游”献礼七夕佳节，传递温暖与沸腾的爱意。

此外，现场还设有浪漫表白场景和鸡尾酒派对，吸引来一众网红竞相打卡。纵情声色的七夕之夜，就着恣意飞扬的青春活力气息，点燃了天空·小藤街夜晚的商业魅力。

中城·小藤街

7月31日 ，中城·小藤街联动RIO，携手有赞落地了“好奇街头计划”第三弹-光年夜市。将新奇好物聚集于街头，与夜色共微醺，唤醒了摩登夏日欢腾气氛。生活在钢筋水泥城市的杭城人民，可以在这里短暂找回对生活的掌控感。

杭行荟

杭行荟作为万科杭州商业打造的复合商业系列产品在杭的一大特色作品，以“亲邻生活天地”为项目定位。自2019年开业至今，通过层出不穷且别开生面的趣味营销活动，夯实了项目在城北副中心的核心地标地位。

在陪伴季期间，杭行荟联动杭州口腔医院，开展了一场来自牙齿的快乐活动。在寓教于乐中，小朋友们化身小牙医，与牙医们共同探索口腔的秘密，向小朋友们传递保护牙齿保护口腔的健康生活理念。

8月7日和8月13日，杭行荟再次携手杭州口腔医院与中国红娘，联合RIO开启了“星空说爱”活动。仲夏夜的微风拂面，结合当下火爆的露营，所有夏夜的美好近在咫尺。

8月20日，话题食集在杭行荟B1层惊喜开街，活动现场人气非凡。有嗨躁全场的气氛乐队、碰撞力量感十足的热舞、神奇迷人的魔术表演，更有欢乐小猪大巡游…

食集与10号线无缝接轨，是真正意义上的“亲邻生活天地”。并且以“在城市里露营”为活动灵感，营造出一个集“餐饮、休闲、亲子”于一体的消费场景。在这里，让陪伴甜蜜自然发生，注重品质的亲子家庭更能收获一份怡然自得的惬意时光。

玉鸟流苏

7月22日-7月26日，玉鸟流苏携手RIO落地了烟火夜市，高规格的“城市盛会”&全民“美味狂欢”，为杭城人民的夜生活书写了更多可能。在夜市酒集里，四处弥漫市井烟火气，美酒与美食相得益彰，伴随清风微醺，越夜越精彩。

小藤夏令营

除了单个商业项目上述的自有活动外，小藤夏令营系列活动亦串联起了整个陪伴季。各个项目均带领了一批批万科小业主，走进良渚文明探索营地，一起纵情玩耍。  

万科杭州商业携良渚文明，集结万科小业主们组成考古小分队，使用无人机，开启机甲大师研学活动，用不同的视角感受五千年前古城的繁华。

在这个奇妙的夏日，在杭州就可以回归本真前往史前5000年的自然世界，回归本真，身临其境感受古城的夏天。

少儿戏剧节

在陪伴季期间，万科杭州少儿戏剧节在杭行荟及之光空·小藤街盛大开幕。精致的舞台妆造、干脆利落的优美舞姿还有悦耳的音乐动人心弦，每一位小选手都变身艺术世界的精灵。童趣与戏剧在这里相遇，为杭城人民带来一场的极富童真色彩的艺术体验。

依托着万科杭州商业强大的品牌资源虹吸力、优质的运营实力以及良好的企业口碑，整场陪伴季依旧亮点满满。

值得一提的是，万科杭州商业不仅与好有趣、大屋顶等多个航道强强联动，还和MINI、西戏、Rio、lululemon、中国美院、杭州口腔医院、中国红娘等各类跨界资源，增强了品牌与万科杭州商业之间的强赋能，成为了社区商业在异业联动上的样板项目。

酷暑的六七八月已转瞬而逝，万科杭州商业走过了沸藤季的人间烟火，陪伴季的夏日甜蜜。基于阳光健康的文化基因，以产品和服务为桥梁，万科杭州商业推出“运动季”，用系列活动传递正能量与每一个爱运动、自律向上的人一起，拥抱阳光健康的生活。

在秋高气爽的秋日里动起来，不失为一个唤醒活力生活的好方式。享受运动带来的汗水与喜悦，抖落日常的烦恼与疲惫，激发蛰伏了一个盛夏的热情与活力。