新的一年，奢侈品又又又涨价了！

据大洋网12日消息：

 

元旦过后，HERMES已经率先上调了产品售价；

 

CHANEL也陆续完成涨价调整；

 

LV全面上调大部分产品售价，涨幅在1%至13%之间；

 

Gucci的调价幅度在4%-10%；

 

BOTTEGA VENETA也在1月8日价格上调10%；

 

Celine部分手包上调1000元左右，且预计2021年将会有三次涨价。

值得注意的是，这已经是奢侈品疫情后的多次涨价，且次次涨幅都不低。

以LV为例：2020年上半年，正值疫情爆发阶段，LV已分别于3月和5两次上调产品售价。其中，3月平均涨幅为600元至2000元，5月平均涨幅进一步扩大，在1000元至3000元之间。

LV排长队 图片来源：小红书

同时，据媒体报道，CHANEL于2019—2020的一年半内时间里，部分产品已调价四次，涨幅超35.2%。

以其经典款2.55中号口盖包为例，价格从2019年5月的38100元涨至11月的42600元，2020年5月再一次上调价格至48900元，11月又涨至51500元，共涨价13400元。

CHANEL排长队 图片来源：小红书

针对奢侈品涨价超万元，有网友结合此前“6亿人每月人均收入1000元”调侃：“6亿国人挣一年，赶不上奢侈品涨价钱。”

奢侈品为什么敢涨价？

首先，定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升品牌价值的一种常规手段。奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。

其次，奢侈品牌的定价是根据市场进行调控的，调控正是基于不同市场消费者的购买力。今年以来，全球奢侈品市场不断萎缩，而中国奢侈品市场却不断上涨。

据贝恩发布的报告显示，仅2020一年时间，中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，将达到3460亿元。预计到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

图片来源：网络

另外，今年爆火的海南免税也助推了奢侈品在国内的进一步发展。

2021年1月11日，据海南省新闻办公室发布，2020年全年，海南省离岛免税店实际销售总额超320亿元。其中，自2020年7月1日免税新政实施至12月31日，海南免税日均销售额超1.2亿元，同比增长2倍多。

奢侈品 “越涨越买”！

消费者心理：在涨价前去买，买到就是赚到。奢侈品每次在涨价之前，往往都会迎来一波抢购热潮。

图片来源：小红书

不知道，这一波奢侈品集体涨价，各地又会出现新的排队抢买现象吗？

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