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6亿国人挣一年,赶不上奢侈品涨价钱!

字号+ 作者:独角Mall 来源:独角Mall 2021-01-15 我要评论

“越涨越买”!

 

 

新的一年,奢侈品又又又涨价了!

 

据大洋网12日消息:

 

 

元旦过后,HERMES已经率先上调了产品售价;

 

CHANEL也陆续完成涨价调整;

 

LV全面上调大部分产品售价,涨幅在1%至13%之间;

 

Gucci的调价幅度在4%-10%;

 

BOTTEGA VENETA也在1月8日价格上调10%;

 

Celine部分手包上调1000元左右,且预计2021年将会有三次涨价。

 

 

值得注意的是,这已经是奢侈品疫情后的多次涨价,且次次涨幅都不低。

 

以LV为例:2020年上半年,正值疫情爆发阶段,LV已分别于3月和5两次上调产品售价。其中,3月平均涨幅为600元至2000元,5月平均涨幅进一步扩大,在1000元至3000元之间。

 

LV排长队 图片来源:小红书

 

同时,据媒体报道,CHANEL于2019—2020的一年半内时间里,部分产品已调价四次,涨幅超35.2%。

 

以其经典款2.55中号口盖包为例,价格从2019年5月的38100元涨至11月的42600元,2020年5月再一次上调价格至48900元,11月又涨至51500元,共涨价13400元。

 

CHANEL长队 图片来源:小红书

 

针对奢侈品涨价超万元,有网友结合此前“6亿人每月人均收入1000元”调侃:“6亿国人挣一年,赶不上奢侈品涨价钱。”

 

 

 

奢侈品为什么敢涨价?

 

首先,定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升品牌价值的一种常规手段。奢侈品的象征价值高于使用价值,这为其赋予了具有想象力的溢价空间。

 

其次,奢侈品牌的定价是根据市场进行调控的,调控正是基于不同市场消费者的购买力。今年以来,全球奢侈品市场不断萎缩,而中国奢侈品市场却不断上涨。

 

据贝恩发布的报告显示,仅2020一年时间,中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,将达到3460亿元。预计到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

 

图片来源:网络

 

另外,今年爆火的海南免税也助推了奢侈品在国内的进一步发展。

 

2021年1月11日,据海南省新闻办公室发布,2020年全年,海南省离岛免税店实际销售总额超320亿元。其中,自2020年7月1日免税新政实施至12月31日,海南免税日均销售额超1.2亿元,同比增长2倍多。

 

奢侈品 “越涨越买”!

 

消费者心理:在涨价前去买,买到就是赚到。奢侈品每次在涨价之前,往往都会迎来一波抢购热潮。

 

图片来源:小红书

 

不知道,这一波奢侈品集体涨价,各地又会出现新的排队抢买现象吗?

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