继去年 11 月的纽约和去年 12 月的巴黎快闪活动之后，Hermès 将于 7 月 21 日至 24 日在洛杉矶举行 Hermès Fit 快闪式健身房活动。该活动将为期四天，旨在将健身与乐趣相结合，让游客沉浸在时尚配饰和运动的世界中。

该活动向公众开放，活动时间为上午 11 点至晚上 9 点，将提供攀岩墙、健身活动、表演、DJ 套装以及通过线上注册课程来体验爱马仕配饰的机会（每个课程都集成了不同的爱马仕配饰）。

该公司计划将于 2023 年 5 月或 6 月在洛杉矶地区 Westfield Topanga 购物中心开设第二家门店。

HermèsFit将进驻著名的好莱坞运动俱乐部（Hollywood Athletic Club）。该俱乐部成立于 1924 年，由Charlie Chaplin, Cecil B. DeMille, Joe Crawford 和 Mae West 等一线明星创立，拥有奥运会大小的游泳池，酒店客房，男装店和雪茄吧以及其他设施，是健身和休闲的好去处。

这里有着传奇的历史，不仅是1949年第一届艾美奖的举办地，上世纪七八十年代，这里还是Island Records唱片公司和Baby ' o Studios的总部，英国摇滚乐队the Clash、Beach Boys和议会乐队(Parliament)都曾在这里录制音乐；90年代，这里则是高档台球厅和夜总会。

最近，它被焕新并被用作活动空间和拍摄地点。Hermès将接管现场，在7月20日的VIP派对上进行体验的发布，并于7月21日至25日通过该品牌的网站向公众开放，公众可以预订白天的课程和夜间的表演。

此前，美国布鲁克林威廉斯堡 HermèsFit 精品健身工作室于2021年11月举办了一场活动，在包含爱马仕商品的两层楼空间内提供锻炼课程。客人可以报名参加各种名字充满荒诞色彩的课程：“带手镯的跆拳道”是一种选择，而“Carre Yoga”是另一种选择——向他们标志性的围巾致敬。这是HermèsFit概念在2021年5月于中国成都首次运行后在美国的第一站。

Hermès在南加州一直备受关注，去年11月，它在洛杉矶郊区，查茨沃斯（Chatsworth）的弗兰克·辛纳屈（Frank Sinatra）故居举办了一场“Grand Soir”晚宴；今年4月，为庆祝科斯塔梅萨(Costa Mesa)面积7100平方英尺的南海岸广场(South Coast Plaza)新店开业，开设了一家仅营业一晚的Blue Horse餐厅。

信息延申

Hermès将于2023年第一季度在威廉斯堡开设临时快闪店，随后于2026年在同一街区开设永久性旗舰店。据城市零售和混合用途房地产投资公司L3 Capital称，这家奢侈品零售商最近签署了纽约布鲁克林附近两家新店铺。

这家门店标志着Hermès首次在布鲁克林长时间落户(Hermès目前在曼哈顿有三家门店)。这个占地5400平方英尺的两层布鲁克林空间，由L3公司所有，将位于威廉斯堡购物区的中心。该地区的其他商店包括Nike、Urban Outfitters、Birkenstock等。

消息人士称，Hermès将在这个空间停留两年。大约在同一时间，同样位于威廉斯堡的2500平方英尺的永久性商店也在建设中（111 North Sixth Street）。

该公司将搬离麦迪逊大道(Madison Avenue)现有的两家门店，分别是其女装旗舰店和街对面的一家单独的男装店。该公司还计划于2023年在洛杉矶地区开设第二家门店。

进军威廉斯堡进一步证明了美国市场对奢侈品牌的重要性和增长。许多公司要么在主要城市增设门店，要么向较小的二线城市扩张，比如 Austin或Nashville，它们以前不会在这些城市开设门店。

资料来源：cpp-luxury.com