当市场正在被不断“开端”时，等待计划不如先行一步。
国内知名时尚珠宝品牌潮宏基今年在西安赛格国际购物中心开展最新品牌国风主题快闪店活动。活动现场，快闪店结合中国传统文化元素“五行”，在店铺场景设计、产品组合上，将极具传奇的东方文化与品牌精神再度融合。金、木、水、火、土五大东方元素，与潮宏基持续倡导的“时尚东方”再次呼应，输送给消费者。
这样特别的时尚东方文化元素快闪活动，一经推出就受到了行业及消费者的关注，并在社交网络上吸引了一波打卡热潮。
这两年，随着茶饮、化妆品、服饰等品牌的推动，国风已经是一个非“小众”的兴趣圈层，实现了全民认同的心理价值。当如今黄金珠宝等品牌纷纷追求年轻消费者时，潮宏基通过对“国风”文化的发掘，进一步增加此类消费者的情感联系。
事实上，相较于其他黄金珠宝品牌，潮宏基长期坚持的“时尚东方”文化，已经让它与一众品牌有了明显区分。
今年，潮宏基在西安核心交通路段大雁塔站以非遗花丝为媒介，打造地铁花丝文化长廊，通过与西安-大雁塔这样极具地域文化的地标相结合，进一步与城市消费者深度对话。
大雁塔除了在本地人心中具有不可取代的城市地位，同时也是到访西安的旅人必到之处。可以说，潮宏基在地标选择上，突出与西安城市联系的同时，也在扩大品牌的知名度和人文精神。
这种精神契合，是品牌数十年如一日的坚持。
潮宏基创始人廖创宾先生认为，当下的中国珠宝品牌更应该坚持传统手工艺的保护与传承，将弘扬东方文化为己任。由此在潮宏基的品牌发展进程中，“保护、传承、修道、创新”长期融入在产品乃至事件活动中。
机会总是垂青有准备的人，当国风成为了全民兴趣时，潮宏基无疑站上了市场前沿。
从IP联名、传统文化发掘到Z世代喜好破圈，通过大量的市场营销举措，潮宏基成为了真正的实现了从品牌内核出发，扩大到消费者感知的时尚东方珠宝品牌代表。
虽然国风营销活动能辅助品牌吸引更多消费者，但潮宏基深知最终的落脚点仍然是通过产品对消费者需求的回应。潮宏基需要与具有活力的年轻一代消费者产生情感连接的接触点，这也是潮宏基在产品革新的基本逻辑。
2018年开始持续至今，潮宏基联合创新公益组织稀捍行动发起的“花丝创研驻地项目”，旨在邀请国内外的知名艺术大师、设计大师驻地潮宏基花丝保护基地，深入了解东方的花丝工艺及文化背景，以新的设计视野为传统手工艺带来全新的视觉审美。
对年轻人来说，购买黄金珠宝已经并非是一个“保值、增值”的消费理念，Z世代的消费者更加推崇“个性化、悦己”的自我奖励，购买珠宝并非仅仅在特定的时间节点。
潮宏基就是在传承非遗中研发创新的产品设计，赋予传统新的生命力，无论是今年才发布的花丝风雨桥系列、花丝糖果系列，还是简约东方感的心之锁向系列、竹系列等，无不是以年轻人喜欢的语境来进行创作诞生的。它们都已经突破常规认知理解中的事物形态，重新用东方视角解构出了新锐的首饰形态表达。
在产品形态的创新之外，品牌更注重打通与年轻人的交流通道，培养新一代用户的兴趣认知。潮宏基选择Z世代聚集的ROI价值洼地——B站平台，并邀请了B站知名手工UP主@才疏学浅的才浅 发布「花丝镶嵌」非遗技艺体验视频，作为非遗文化走向年轻人的重要突破口。视频发布后，播放量296W、点赞59.8W，评论互动11.4W，央视新闻紧接着报道，连续登上微博热搜，让品牌粉丝一路高涨。
并进一步将这种传统中国非遗花丝工艺落地线下，从复杂的花丝镶嵌工艺中提取出纹样元素进行整合、简化、提炼，融入概念店的设计，化繁为简，打造新式东方美学花丝概念店，让“非遗花丝”与品牌形象持续捆绑输出。
不仅仅是B站，线上直播的消费主力军通常也是年轻一代的消费者，而这也与潮宏基长期耕耘的品牌客群相匹配，不但他们拥有着对于国风的高度认同，这部分也是消费力与活跃度极高的群体。
由此，潮宏基还通过与腾讯深度合作，借助公私域联合，探索数字化突破。去年，潮宏基携手、腾讯凭借公私域联动创造了高端珠宝直播品效新历史。3个小时的直播，GMV超过6213万，客单价最高近百万，吸引120多万用户观看。
今年4月，结合时下火热的“元宇宙”概念，潮宏基珠宝颠覆传统发布会形式，通过多重交互技术让传统花丝非遗技艺在虚拟空间融合再现，让过去与未来在同一时空进行对话，为珠宝的传统复兴赋予全新表达，并发布品牌首位数字虚拟人IP——潮宏基东方未来体验官Shine，协同带来虚拟发布会的沉浸式体验。整场直播私域GMV超3217万，观看量100万+，互动量280w万+。
特别的是，相较于近两年品牌选择男性流量明星代言的不同，潮宏基在广告大片的人选上，更加偏重于女性内在气质的传递。选择唐艺昕作为品牌时尚代言人，传递东方女性之美，甚至打造了人物栏目shining woman，与多位各自领域的女性KOL对话，以不同的多样的女性面孔输出品牌的东方美，呈现当代女性的态度诠释与多元群像探索女性的闪耀与力量。
可以看出，潮宏基并不仅仅是在东方文化上简单粗暴的拥抱年轻人，而是通过气质形态相同的语言，给新一代消费者娓娓道来不同于传统珠宝品牌的精神内核。
同时，潮宏基所拥有的多个独家IP联名授权，也给了品牌从三次元精准捕捉年轻人的底气。
品牌不仅连续十年获得哆啦A梦的全球独家珠宝授权，同时还有包括三丽鸥、小黄人、精灵宝可梦等多个国际卡通品牌形象授权。据统计机构Statista数据显示，截至今年1月，宝可梦IP收入超过1000亿美元，登顶世界IP价值榜，成为世界上最吸金的IP。通过对这些IP价值挖掘，也成为潮宏基持续不断的现金奶牛。
在持续的品牌耕耘后，潮宏基公布了强劲稳定的品牌业绩。在疫情影响之下，潮宏基2021年度业绩同期大涨44%，这比国家统计局公布的金银珠宝零售额上升29.8%的行业平均值更高，达到46.36亿元，成为中国境内最具增长性及盈利能力的珠宝品牌。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海，在不确定的市场环境下，潮宏基仍然在加速发展，不断的有如此丰富的市场动作，保持创新。据悉，在西北区域潮宏基将继续保持优质门店得拓展速度，西安万象天地，西安阳光天地，大明宫万达，西安高新万达ONE，MOMOPARK，西安万和城以及西安创意谷，西安合生汇...越来越多的潮宏基优质渠道店铺蓄势待发。
可以肯定的是，潮宏基正在走一条与传统黄金珠宝不同的道路，以东方传统文化DNA为基底，将非遗花丝与产品强联系，再结合IP联名、异业合作、通过数字化新零售方式，注重消费者洞察及运营，它将逐渐成长为引领新一代年轻消费者的中国黄金珠宝品牌。
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