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MUJI开首家“农场概念店”

字号+ 作者: 首店早知道 来源: 首店早知道 2023-02-19 我要评论

全球首个MUJI FARM、中国首家MUJI茶工坊、国内首家MUJI WINE……

 
西安首店 | 椿风茶饮入驻大都荟,4月19日开业
  

 
 
2月17日,MUJI上海前滩太古里店开业,据悉该店是国内首家“农场概念店”,集结多个灵感源于大自然的新业态,天更健康、更丰富的生活方式。
 
此次开业的MUJI上海前滩太古里店不仅拥有全球首个MUJI FARM,还集合了中国首家MUJI茶工坊首次在国内门店亮相的MUJI WINE上海第二家MUJI Diner、优选食品杂货,打造复合型业态门店。
 
 
 
全球首个MUJI FARM与坐落于本地的农场合作,多种产地新鲜蔬果直送;采用基质栽培、大田轮作栽培等适合农作物的种植方式,更绿色、更安全、更高品质。MUJI FARM在提供新鲜、安心食材的同时,也向大家传达「食」与「农」的诚朴理念。
 

 
 
中国首家MUJI茶工坊从各地采撷优质有机茶叶,配合季节更迭,推出40余种口味多样的混合茶,搭配各类花果干、香料,口感新颖柔润。 据介绍茶工坊全种类以30g/30元起售,单款可购买规格:30g/30元、40g/40元、50g/50元。
 

 
 
MUJI WINE首次在国内门店亮相,其所售卖的「自然酒」是品牌一大特色。
MUJI Diner餐厅的丰盛餐单沿袭其「世界料理」的传统风格,料理主题围绕「地球的馈赠 」,将日本和西方美食理念融合,注重当季新鲜食材的观赏性和食用方式。
 

 
 
保持MUJI Diner(餐堂)所独有的日常感与亲近性,⼈们可以在这里围坐到⼀起分享美⻝,创造轻松愉快餐桌氛围。同时,MUJI Diner也实行着与饮⻝息息相关的“地球友好⾏动”,不断思考当下与今后饮⻝、农作的存在⽅式。
 

 
 
事实上,创立于1983年的MUJI探索新业态的尝试不止于此。MUJI FARM是继MUJI Hotel、MUJI Diner、MUJI Books、MUJIcom便利店、MUJI marché(菜市场)生鲜计划之后的又一次新尝试。
 
2015年,MUJI在上海淮海中路开了一家三层旗舰店,其中包含书店及餐饮等业态。
 
2018年,MUJI的全球首家酒店MUJI HOTEL于深圳深业上城开业,客房价格超过1000元/晚。除了在客房配置上全面选用MUJI的产品,公共区也搭配了MUJI的零售空间。酒店的开业进一步深化无印良品品牌与产品体验的途径。
 
2020年下半年MUJI相继在中国北京和上海开设了两家便利店“MUJIcom”,前者位于京东总部园区内,后者位于上海宝龙公寓。而宝龙公寓也是由MUJI合作设计而成。
 
2021年1月,MUJI在上海又开出第二家大型旗舰店,位于生活广场,并首次将家装服务引入旗舰店。
 
2021年11月11日,筹备两年之久的的MUJI无印良品中国首家生鲜复合店在瑞虹天地太阳宫开业。该店是与京东旗下的七鲜超市合作,由七鲜超市提供生鲜食和运营,MUJI则负责整个店面的设计和店铺方面的运营。
 
可以看到,在竞争逐渐激烈的当下,为了挽回中国消费者,MUJI正通过不断丰富产品SKU,从家居、日化延伸向零食、餐饮,纵向拓宽了品牌的适用圈层。
 
不仅如此,MUJI也打算通过增加店铺密度来辐射更多地区。财报披露,预计在2023财年将新增36家门店,从2024财年开始每年在中国开设50家门店
 
但最终是否能达成目标,我们拭目以待!

 

 

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