文 |小汀

近期，奢侈品巨头路威酩轩、开云、历峰、爱马仕纷纷发布最新年度或季度业绩报告，多数奢侈品牌收获创纪录的收益。路威酩轩董事长阿尔诺也超越特斯拉CEO马斯克，成为世界首富。在全球经济衰退的大背景下，奢侈品行业逆势而上，令人惊叹。

路威酩轩集团(LVMH)

奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)创造最佳年度业绩表现，2022年全年营业收入和净利润均创公司历史新高：四季度营业收入226.99亿欧元，同比增长13.3%。全年营收791.84亿欧元，较2021年增长23%。全年净利润140.84亿欧元，同比增长17%。分业务看，时装与皮具全年收入386.48亿欧元，同比增长25%。精品零售业务收入148.52亿欧元，同比增长26%。手表和珠宝收入105.81亿欧元，同比增长18%。香水和化妆品收入77.22亿欧元，同比增长17%。酒类收入70.99亿欧元，同比增长19%。

LVMH老板成世界首富。2022年12月8日美股盘中，特斯拉首席执行官马斯克再度丢掉《福布斯》富豪榜世界首富的宝座，其净资产被路威酩轩集团(LVMH)董事长阿尔诺超越。阿尔诺的身家达到1862亿美元，而马斯克的身家为1828亿美元，两人的差距扩大到34亿美元。2023年1月18日消息，LVMH市值突破4000亿欧元。全球最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)自今年以来的股价已累计上涨15%至797.4欧元，最新市值为4012亿欧元，首次突破4000亿欧元大关，创历史新高，较2020年初实现翻倍。在福布斯实时亿万富豪榜上，该集团首席执行官Bernard Arnault个人财富单日新增31亿美元至2124亿美元，同样创下新纪录。

开云集团(Kering)

法国奢侈品巨头开云集团(Kering)发布2022年第四季度及全年业绩报告。第四季度集团收入52.84亿欧元，同比下滑了7%，主要受其支柱品牌古驰(Gucci)收入下滑14%拖累。第四季度，受中国业务影响，古驰的收入下滑14%至约27.3亿欧元。圣罗兰收入同比增长4%至9.03亿欧元，葆蝶家收入增长6%至4.69亿欧元。全年开云集团收入203.51亿欧元，同比增长9%；归属于集团的经常性净利润约为37.47亿欧元，同比增长11%。对于2022年全年的成绩单，开云集团CEO表示基本满意，但并未完全达到他的预期和野心，“我们一些品牌正面临挑战，特别是在接近年底的时候，在充满不确定的大环境中，2023年集团会与旗下品牌一起继续成长。”

有媒体评论称，在经过2015年至2019年的强劲增长后，Gucci近年来失去动力，落在了LV和爱马仕等竞争对手的后头。开云集团旗下的Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等其他品牌虽迅速增长，但仍难以成长为撑起集团业绩的支柱。据悉，Gucci将推出专门为VIP客户服务的沙龙门店，最快会于4月在洛杉矶进行性试点，主要发售过去两年品牌高定产品，价格在4万至300万欧元之间，涵盖高级珠宝、服装、家居和礼品等。开云集团CEO表示，随着越来越多人开始关注奢侈品，对极高端客户的服务提升成为奢侈品牌竞争力的关键。

此外，开云集团还把目光投向到美妆领域，成立美妆部门，并任命Raffaella Cornaggia为负责人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年间担任Chanel全球化妆品营销副总裁，还曾在雅诗兰黛工作了14年，拥有丰富的相关经验。有分析指出，美妆部门的成功组建将在中长期内成为开云集团新的增长引擎，并进一步提升其估值。

历峰集团(Richemont)

瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)公布（截至2022年12月31日）的2023财年第三季度业绩数据，披露销售额同比仍增长了8%（按固定汇率计算增长5%）。除亚太地区受中国大陆市场出现下滑外，其他所有地区的销售额均实现增长，所有分销渠道都实现了增长。按区域划分，欧洲销售额同比增长16%至12.77亿欧元；亚太地区销售额同比下滑9%至19.01亿欧元；日本市场销售额同比增长43%至4.77亿欧元；美洲市场销售额增长3%至13.2亿欧元；中东和非洲地区的销售额同比增长10%至4.28亿欧元。

除亚太地区受中国大陆市场表现不佳的严重影响出现下滑外，其他所有地区的销售额均实现增长。所有分销渠道都实现了增长，零售和线上零售渠道尤为领先。第三季度，历峰集团销售额为54.03亿欧元，低于分析师此前预计的56.7亿欧元。

爱马仕集团(Hermes)

爱马仕集团(Hermes)年收入首次突破百亿欧元。在截至2022年12月31日的财年内，爱马仕集团收入首次突破百亿欧元，增长29%至116.02亿欧元。经营利润增长40.5%至46.97亿欧元，净利润增长29%至33.67亿欧元。按品类划分，手袋皮具部门销售额增长21.3%至49.63亿欧元，成衣配饰部门收入增长42%至31.52亿欧元。近年加大投入的香水美妆部门和手表部门收入分别增长16.4%和54.2%。在地区上，除日本以外的亚太市场仍然是爱马仕集团的第一大市场，销售额增长27.4%至66.57亿欧元，在总收入中的占比为57%。欧洲市场和美国市场收入则分别增长21.5%和46.6%。

奢侈品行业为何扶摇直上？

根据胡润研究院的数据表明，疫情期间，普通居民的消费价格指数呈下降趋势，与之相对的，中国高净值人群消费价格指数仍然呈上升趋势。究其原因，是高净值群体的财富结构组成更稳定，能承受的金融风险相较于普通人来说也更大，所以在面对疫情时，他们受到冲击也更小。而奢侈品行业最主要的受众就是高净值人群，只要高净值人群的消费水平稳定，奢侈品行业就不会受到太大冲击。法国巴黎银行财富管理全球首席投资官EdmundShing表示：“与大众市场消费相比，奢侈品需求几乎没有受到通胀上升压力的影响，因为近年来，最富裕的家庭受益于财富的增长以及在疫情期间积累的巨额现金储蓄。”

根据贝恩的数据显示，即使在全球经济形势低迷的情况下，个人奢侈品消费市场预计明年仍将增长至少3%至8%。而与上涨的市场规模与之出现的是，大部分奢侈品品牌都在今年选择了上调产品价格。因为奢侈品一直强调稀缺性来维持溢价，所以对于有消费能力的人群来说，涨价与否都不太会影响他们的购买行为，上涨的商品单价只会推高他们购物金额。因为对于他们来说，奢侈品既是购买力的象征，同时也因为稀缺而具备强大的流通属性。

奢侈品行业市场规模在疫情期间呈现上升趋势，足够说明两个道理：一是奢侈品行业是当下市场天花板较高的赛道之一，二是奢侈品行业的消费群体并不会随外部环境改变而减少。