微信排版/愚完
封面图&头图来源/ARKET官微
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编者按:消费潮更迭,快时尚生意变天,昔日巨头“必杀技”威力逐渐消退,新王者乘风而来。【快时尚怎么办】系列,在“上位”与“倾覆”故事中,寻找出口。此为第5篇,快时尚高端化。
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快时尚不香了,Z世代不好哄
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高端副牌成快时尚“新现金奶牛”
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面向都市白领、中产精英,提供从正装到休闲装的一站式搭配方案;
重设计,简约干练,以线条、剪裁与形质取胜,注重打造“经典款”,有强烈的品牌主
价格轻奢,以“买得起的时尚”为连接高端与大众市场的“bridge”;
极为看重场所调性,选址有意避开快时尚,瞄准寸金寸土地段、乐与奢品为邻……
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港澳/电商探路,相继进攻北上
2007年,Massimo Dutti在中国香港和澳门开设专卖店,走通模式后内地门店接二连三开幕,强势加码中国市场;
与Massimo Dutti步调基本一致,2012年COS亦在香港开设首店,此后相继落子北京、重庆、成都、上海等地;
瞄准电商消费号召力,2020年,& Other Stories、ARKET先后开设天猫旗舰店,迅速积累数十万、上百万的粉丝群,为日后开出实体店引流铺陈。
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偏爱潮流地标、中高端mall与奥莱之地
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门店精品化,强调丰富的购物体验
Theory门店内,有随处可见的艺术作品,品牌特邀中外艺术家打造画作,为温馨雅致的空间增加一丝灵动;
ARKET、& Other Stories门店均定位生活方式集合店,从成衣、鞋履、手袋、配饰到美妆,品类丰富,为时尚女性打造“一站式宝藏衣橱”;ARKET还销售食品、功能性家居用品,部分店铺设有咖啡馆店中店,增加顾客留店时长;
COS试衣间因精巧的室内设计、适宜拍照的灯光和宽敞空间,实现了用户的试衣打卡自由。在小红书上,“COS试衣间”已成热门话题,讨论量超过一万。
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身份尴尬:不易摆脱的的“快时尚基因”
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转型尴尬:协同效应不足,多线发展显疲态
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